برنامه ریزی استراتژیک در بازارهای الکترونیکی (مورد مطالعه فروش اینترنتی کتاب)

پایان نامه
  • وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان تهران - دانشکده مدیریت و حسابداری
  • نویسنده آرش شاه وردی
  • استاد راهنما علیرضا علی احمدی حسن حسینی
  • تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
  • سال انتشار 1389
چکیده

تحقیق حاضر به دنبال آن است که با استفاده از روش های ارائه استراتژی به تدوین استراتژی های بازاریابی برای محصول فروش اینترنتی کتاب بپردازد. به این نحو که پس از تعیین نقاط ضعف و قدرت داخلی و تهدیدها و فرصت های محیط خارجی کسب و کار، به تعیین موضع رقابتی کلان سازمانی که قصد فعالیت در این بازار را دارد بپردازد و استراتژی های پیشنهادی برای آن طبق مدل swot از طریق مصاحبه کیفی با صاحبان سایت های فروش اینترنتی کتاب استخراج شده و در قالب آمیخته بازاریابی تعمیم یافته ارائه شده و برای اندازه گیری میزان تاثیرگذاری هر استراتژی از پرسشنامه کمی و پرسش از مشتریان بالقوه و بالفعل اینترنتی کتاب استفاده شده است. از طریق طرح فرضیه ها ، تأثیر استراتژی های استخراج شده در حوزه "آمیخته بازاریابی" و همین طور آمیخته بازاریابی تعمیم یافته جهت بازارهای الکترونیکی مورد آزمون قرار گرفته است. در بخش اصلی پرسشنامه سوالات جهت اندازه گیری میزان تاثیرگذاری استراتژی های مورد نظر طراحی شده است. برای اندازه گیری سوال های بخش اصلی پرسشنامه از طیف لیکرت 5 تائی استفاده شده است. میزان پایائی پرسشنامه با استفاده از داده های پیش آزمون مورد بررسی و تائید گردید (مقدار آلفای کرونباخ برابر 0.956شده است). برای جمع آوری پرسشنامه ها با توجه به جامعه آماری طرح ((کاربران اینترنت در داخل کشور)) از روش تکمیل اینترنتی استفاده گردید. از جامعه آماری مورد نظر 391 نفر به تصادف انتخاب شده و پرسشنامه تائید شده توسط آنها تکمیل گردیده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های ناپارامتریک نشانه، ویلکاکسون و فریدمن استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان دهنده تاثیرگذاری معنی دار تمام عوامل شش گانه آمیخته بازاریابی تعمیم یافته بجز عامل دلخواه سازی بر افزایش تمایل به خرید مشتریان می باشد. در میان عوامل مورد نظر نیز دو عامل فروش و امنیت خرید تاثیر بیشتری نسبت به سایر عوامل دارند.

۱۵ صفحه ی اول

برای دانلود 15 صفحه اول باید عضویت طلایی داشته باشید

اگر عضو سایت هستید لطفا وارد حساب کاربری خود شوید

منابع مشابه

برنامه ریزی استراتژیک توسعه گردشگری در بافت تاریخی شهرها (مورد مطالعه: بافت تاریخی شهر خرم آباد)

امروزه گردشگری برجسته‌ترین و کارآمدترین کارکردهای اقتصادی محسوب شده که دست‌آوردهای اقتصادی،-اجتماعی، سیاسی و فرهنگی بسیاری را برای پیش‌گامان آن می‌تواند به ارمغان آورد. این پدیده هم‌اکنون به‌عنوان یکی از بنیان‌های جهانی‌سازی و نماد بارز درهم‌ فشردگی فضا – زمان شناخته می‌شود. گردشگری تاریخی که بافت قدیمی و کهن شهرها را در برمی‌گیرد تأثیر بسزایی در ساختار فضایی و کارکردی یک شهر دارد. لذا هدف پژوه...

متن کامل

شناسایی عوامل موثر بر موفقیت برنامه ریزی استراتژیک فناوری اطلاعات (مورد مطالعه شرکت ملی نفت ایران)

In order to achieve strategic goals, missions and desirable information technology, organizations require comprehensive and suitable plan. Given this, IT strategic planning serves as an integral part of organizations strategic planning. A fundamental question arisen is that what affects information technology planning? In the present study, using TOE model, the variables are categorized into te...

متن کامل

بهره گیری از برنامه ریزی استراتژیک برای احیای بافت های فرسوده شهری (مورد مطالعه: شهر بیرجند)

تحقیقات صورت گرفته در بیرجند حکایت از آن دارد که تقریبا 50 درصد از شهر در شمار بافت های فرسوده و یا حاشیه ای تلقی می شوند. این وضعیت نشانگر آن است که بیرجند شاید از مهم ترین شهرهایی قلمداد شود که نیازمند احیا و نوسازی بافت های فرسوده است. به این منظور، مطالعه حاضر با روش توصیفی و تحلیلی و بهره گیری از تکنیک سوات، بافت فرسوده شهر بیرجند را بررسی و امکان بهره گیری از برنامه ریزی استراتژیک را مورد...

متن کامل

ارائه مدل برنامه ریزی استراتژیک شهرداریها (مورد مطالعه شهرداری ملایر سال1400-1396)

امروزه نظام مالیاتی ارزش افزوده در تامین سه هدف عمده اجتماعی، اقتصادی و بودجه ای به ویژه تامین منابع درآمدی پایدار شهرداری هانقش عمده ای دارد. در بعد اجتماعی مهم ترین هدف وضع مالیات، کاهش فاصله طبقاتی و توزیع مجدد درآمدها و افزایش رفاه است، در حالی که هدف اقتصادی وضع مالیات، تامین منابع درآمدی پایدار جهت ارائه خدمات عمومی و رفاهی با کشش قیمتی پائین جهت سازمان های عمومی و تخصیص بهینه منابع بین ب...

متن کامل

برنامه ریزی استراتژیک در صنعت خودروسازی ایران

تغییرات و دگرگونی های وسیع و همه جانبه سیاسی ، اقتصادی ، تکنولوژیکی و بحرانهای ناشی ازاین دگرگونی ها ، دنیایی بسیار متفاوت از دنیای دیروز به وجود آورده است ؛ دنیایی که مدیران را با چتلشهایی متعددی روبرو ساخته به گونه ای که ویژگی اصلی آن ، عدم اطمینان است . مدیران ، در این وضعیت برای حفظ موقعیت خود در درون محیط رقابت و اداره فعالیتهای چند بعدی و پیچیده به ابزارها و مفاهیم جدیدی نیازمندند ؛ ابزار...

متن کامل

منابع من

با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید

ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده

{@ msg_add @}


نوع سند: پایان نامه

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه پیام نور - دانشگاه پیام نور استان تهران - دانشکده مدیریت و حسابداری

میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com

copyright © 2015-2023